Markkinointi vs promootio
Promootio ja markkinointi ovat yritysten viestintästrategioita, jotka ovat hyvin lähellä toisiaan ja hämmentyvät usein päällekkäisyyden vuoksi. Kaikki organisaatiot tarvitsevat markkinointia ja edistämistä lisätäkseen myyntiään ja luodakseen positiivista tietoisuutta yrityksestä ja sen tuotteista riippumatta siitä, ovatko ne voittoa vai voittoa tavoittelemattomia. Kun tiedät, kuinka tärkeitä nämä työkalut ovat yrityksille, on välttämätöntä ymmärtää näiden kahden käsitteen väliset hienovaraiset erot, jotta vältytään ajan ja vaivan tuhla alta.
Markkinointi
Markkinointi on huumaava sekoitus kaikkia toimintoja, joiden tarkoituksena on tuoda tuote tai palvelu markkinoille ja myydä se asiakkaille. Itse asiassa markkinointi tarkoittaa kaikkia toimintoja ja prosesseja, jotka liittyvät kommunikointiin potentiaalisten asiakkaiden kanssa. Se alkaa tuotteen tai palvelun tarpeen tunnistamisesta ja sitten sen luomisesta ja toimittamisesta potentiaalisille asiakkaille heidän tarpeidensa tyydyttämiseksi. Asiakkaiden tarpeiden tunnistaminen ja tyydyttäminen on aina minkä tahansa markkinointistrategian painopiste. Kaiken markkinointitoiminnan tarkoituksena on tyydyttää asiakkaan tarpeet ja tuottaa voittoa tuotteita tai palveluita tuottaville ja toimittaville yrittäjille.
Markkinointi on sekoitus strategioita, joilla pyritään rakentamaan vahvoja asiakassuhteita luomalla heille arvoa. Asiakas on aina kaikkien markkinointistrategioiden keskipisteessä, jossa markkinointistrategia tunnistaa asiakkaat, tyydyttää heidät ja sitten yrittää pitää heidät. Juuri markkinointi antaa johdolle mahdollisuuden ymmärtää kuluttajien makua, jotta he voivat suunnitella parempia tuotteita säilyttääkseen heidät ja lisätäkseen sidosryhmien voittoja.
Markkinointistrategioiden ja -politiikkojen muutoksista huolimatta markkinoinnin perusperiaate pysyy samana, eli kommunikointi potentiaalisen asiakkaan kanssa paremman myynnin aikaansaamiseksi. Lyhyesti sanottuna markkinointi voidaan visualisoida siltana, joka yhdistää tuottajat kuluttajiin. Tämä laaja yleistys asettaa tuotannon, pakkaamisen, kuljetuksen ja julkisuuden, myynnin, myynnin ja sitten asiakkaan palvelun prosessit markkinoinnin käsitteeseen.
Kampanja
Promootio on kaikkea toimintaa, jolla pyritään luomaan positiivista yleistä tietoisuutta tuotteesta tai palvelusta tai organisaatiosta tai tapahtumasta. Tämä tehdään tuotteen kysynnän lisäämiseksi, jotta myynti kasvaa. Tuote nähdään erilaisena kuin muut vastaavat tuotteet. Brändikuvan luominen on osa edistämisprosessia. Mainonta ja julkisuus ovat kaksi tärkeää työkalua tuotteen edistämisessä. Mainoksilla ostetaan mediassa tilaa ja aikavälejä tiedottaakseen tuotteen ominaisuuksista potentiaalisille asiakkaille, kun taas julkisuus on ilmainen tapa kertoa asiakkaille tuotteesta, sillä media itse ymmärtää tuotteen tai palvelun tärkeyden tai hyödyllisyyden ja tiedottaa yleisölle se. Tukahduttaakseen tuotettaan tai palveluaan koskevan negatiivisen tiedon yritykset palkkaavat mediajohtajia, jotka yrittävät pitää hyvät suhteet mediaan.
Mitä eroa on markkinoinnin ja myynninedistämisen välillä?
• Markkinointi koostuu monista toiminnoista ja edistäminen on vain osa markkinointia.
• Markkinointi voi olla olemassa ilman promootiota, mutta edistäminen ei voi olla olemassa itsenäisesti.
• Promootiossa on kyse positiivisen yleisön tietoisuuden luomisesta tuotteesta, ja se sisältää strategioita, kuten mainontaa ja julkisuutta.
• Markkinointi alkaa kuluttajien tarpeiden tunnistamisesta ja jatkuu tuotannosta ja myynnistä lopulta myynninjälkeisen palvelun tarjoamiseen asiakkaille.
• Tuotteen tai palvelun kehittäminen on myynninedistämisen painopiste, kun taas asiakkaiden tarpeiden tunnistaminen ja tyydyttäminen on markkinoinnin painopiste.
