Kotimainen markkinointi vs kansainvälinen markkinointi
Kotimainen markkinointi ja kansainvälinen markkinointi ovat sama asia markkinoinnin perusperiaatteen suhteen. Markkinointi on olennainen osa kaikkea liiketoimintaa, joka viittaa suunnitelmiin ja käytäntöihin, jotka jokainen yksilö tai organisaatio on hyväksynyt tavoittaakseen potentiaalisia asiakkaitaan. Verkkomääritelmä määrittelee markkinoinnin prosessiksi, jossa suunnitellaan ja toteutetaan ideoiden, tavaroiden ja palveluiden suunnittelu, hinnoittelu, edistäminen ja jakelu, jotta voidaan luoda vaihtoja, jotka täyttävät yksilölliset ja organisaation tavoitteet. Maailman kutistuessa nopeasti, kansakuntien väliset rajat sulavat ja yritykset ovat nyt siirtymässä catering-palveluista paikallisille markkinoille tavoittaakseen asiakkaita eri puolilla maailmaa. Markkinointi on temppu, jota käytetään houkuttelemaan, tyydyttämään ja säilyttämään asiakkaita. Tehtiinpä sitten paikallisella tai maailmanlaajuisella tasolla, markkinoinnin peruskäsitteet pysyvät samoina.
Kotimaan markkinointi
Markkinointistrategiat, joita käytetään houkuttelemaan asiakkaita ja vaikuttamaan niihin maan poliittisten rajojen sisällä, tunnetaan nimellä Kotimainen markkinointi. Kun yritys palvelee vain paikallisia markkinoita, vaikka se kilpailee maassa toimivien ulkomaisten yritysten kanssa, sen sanotaan olevan mukana kotimaisessa markkinoinnissa. Yritysten painopiste on vain paikallisella asiakkaalla ja markkinoilla, eikä ulkomaisia markkinoita mietitä. Kaikki tuotteet ja palvelut tuotetaan vain paikallisia asiakkaita silmällä pitäen.
Kansainvälinen markkinointi
Kun yrityksellä ei ole rajoja ja se on suunnattu asiakkaille ulkomailla tai toisessa maassa, sen sanotaan harjoittavan kansainvälistä markkinointia. Jos menemme yllä olevan markkinoinnin määritelmän mukaan, prosessista tulee tässä tapauksessa monikansallinen. Sellaisenaan ja yksinkertaistettuna se ei ole muuta kuin markkinoinnin periaatteiden soveltamista eri maiden välillä. Tässä on mielenkiintoista huomata, että kansainvälisessä markkinoinnissa käytetään ensisijaisesti kotimaan tai yrityksen pääkonttorimaan tekniikoita. Amerikassa ja Euroopassa monet asiantuntijat uskovat kansainvälisen markkinoinnin olevan samanlaista kuin vientiä. Toisen määritelmän mukaan kansainvälisellä markkinoinnilla tarkoitetaan liiketoimintaa, joka ohjaa yrityksen tavara- ja palveluvirtoja kuluttajille useammassa kuin yhdessä maassa vain voittoa tavoittelemassa.
Kotimaan markkinoinnin ja kansainvälisen markkinoinnin ero
Kuten aiemmin selitettiin, niin kotimainen kuin kansainvälinen markkinointi viittaavat samoihin markkinoinnin periaatteisiin. Näiden kahden välillä on kuitenkin räikeitä eroja.
Scope – Kotimaan markkinoinnin laajuus on rajallinen ja lopulta kuivuu. Toisa alta kansainvälisellä markkinoinnilla on loputtomasti mahdollisuuksia ja laajuutta.
Edut – Kuten on selvää, kotimaisen markkinoinnin hyödyt ovat pienemmät kuin kansainvälisessä markkinoinnissa. Lisäksi ulkomaan valuutan lisäkannustin, joka on tärkeä myös kotimaan kann alta.
Teknologian jakaminen – Kotimainen markkinointi on rajoitettua teknologian käytössä, kun taas kansainvälinen markkinointi mahdollistaa uusimpien teknologioiden käytön ja jakamisen.
Poliittiset suhteet – Kotimaisella markkinoinnilla ei ole mitään tekemistä poliittisten suhteiden kanssa, kun taas kansainvälinen markkinointi johtaa maiden välisten poliittisten suhteiden paranemiseen ja sen seurauksena myös yhteistyön lisääntymiseen.
Esteet – Kotimaisessa markkinoinnissa ei ole esteitä, mutta kansainvälisessä markkinoinnissa on monia esteitä, kuten kulttuurien väliset erot, kieli, valuutta, perinteet ja tavat.
