Avainero – brändäys vs. sijoittelu
Tärkein ero brändäyksen ja asemoinnin välillä on se, että brändäys on prosessi, jolla luodaan yrityksen tuotteesta ainutlaatuinen mielikuva pääasiassa brändilogojen, tunnuslauseiden ja mainosstrategioiden avulla, kun taas asemointia kutsutaan tilan hankkimiseksi asiakkaan mielessä. asiakas kilpailevien tuotemerkkien joukossa. Sekä brändäys että asemointi ovat erittäin tärkeitä, koska markkinoilla on runsaasti korvaavia tuotteita. Se, kuinka onnistuneesti yritys pystyy asemoitumaan ja brändäämään tuotteet, vaikuttaa suoraan kannattavuuteen ja liiketoiminnan pitkän aikavälin selviytymiseen.
Mitä on brändäys?
Brändäys on prosessi, jolla luodaan ainutlaatuinen mielikuva yrityksen tuotteesta pääasiassa brändilogojen, tunnuslauseiden ja mainosstrategioiden avulla. Brändäyksen tavoitteena on luoda merkittävä ja erilainen läsnäolo markkinoilla, joka houkuttelee ja pitää uskollisia asiakkaita. Brändi edustaa elintärkeää osaa yrityksen aineettomasta omaisuudesta; on siis erittäin arvokas. Yritykset, kuten Coca Cola, ovat luoneet vahvan tuotemerkin vuosien varrella useiden brändäystoimintojen avulla. Menestyäkseen brändäyksessä yrityksen on ymmärrettävä asiakkaiden tarpeet ja toiveet sekä kuinka ne voivat muuttua ajan myötä. Brändäyksen menestys riippuu merkittävästi käytetyistä brändäysstrategioista.
Brändäysstrategioiden tyypit
Brändin määrittely
Brändi tulee kertoa siitä, mitä se edustaa heti lanseerauksen alussa. Toisin sanoen yrityksen tulee viestiä selkeästi, mitä brändi aikoo edustaa.
Em. BMW:n tuotemerkki on "Perimmäinen ajokone". Tämä edustaa ylellisiä kuluttajamarkkinoita, joihin yritys on kohdistanut, joten se on tehokas tapa määritellä brändi.
Kuva 01: BMW:n tuotemerkki
Brändin erottaminen ja sijoittaminen
Brändin asemointia varten yrityksen tulee ensin päättää, mitä asiakaskohderyhmä on valmis kuluttamaan brändillään, mikä auttaa päättelemään, mihin markkinoille brändin tulisi "sopia". Kun ihanteellinen luokka, johon tuote tulisi sijoittaa, tunnistetaan, tuloksena on erilainen tuote.
Em. Starbucks on asemoitu huippuluokan kahvibrändiksi, joka tarjoaa asiakkailleen ainutlaatuisen kokemuksen omien myyntipisteiden ja laajan valikoiman valikoiman kautta
Brändin rakentaminen
Mitä enemmän tuotemerkki on levinnyt maantieteellisille alueille, se antaa yritykselle mahdollisuuden rakentaa brändiä mainonnan kautta useissa medioissa. Sähköinen media, kuten sosiaalisen median sivustot, on saavuttanut paljon suosiota viime aikoina ja tarjoaa yrityksille monia alustoja tuotteidensa markkinoimiseen.
Em. Coca Cola on yksi maailman eniten kulutetuista juomista, jolla yritys on läsnä yli 200 maassa ympäri maailmaa. Coca Cola tunnetaan myös luovista mainontastrategioistaan
Mitä on paikannus?
Markkinoinnissa paikannusta kutsutaan tilan hankkimiseksi asiakkaan mielessä, mikä on erittäin tärkeää, koska markkinoilla on monia korvaavia vaihtoehtoja. Se, kuinka onnistuneesti yritys pystyy asettamaan itsensä, vaikuttaa suoraan kannattavuuteen ja liiketoiminnan pitkän aikavälin selviytymiseen.
Asemointistrategioiden tyypit
Asemointi tehdään pääasiassa tuote- ja tuotemerkkikohtaisesti.
Tuotteen asemointi on prosessi, jolla määritetään, kuinka parhaiten kommunikoida tuotteen attribuutit kohdeasiakkaille perustuen asiakkaiden tarpeisiin, kilpaileviin tuotteisiin ja siihen, miten yritys haluaa asiakkaiden näkevän tuotteensa. Tuotteen asemointistrategiat ovat tapoja, joilla yrityksen tuote voidaan erottaa kilpailijoista.
- Hinta ja laatu (Mercedes Bens)
- Kohdemarkkinat (esim. Johnsonin vauva)
- Kilpailijat (esim. Pepsi)
Brändin asemointi viittaa yrityksen brändin sijoitukseen suhteessa kilpailuun asiakkaiden mielessä. Brändin asemoinnin päätarkoitus on luoda asiakkaan mieleen brändistä ainutlaatuinen vaikutelma, joka saa hänet halutuksi tunnistamaan, suosimaan sitä kilpailijoihin verrattuna ja kuluttamaan brändiä. Seuraavassa on muutamia tapoja, joilla brändin asemastrategioita voidaan toteuttaa vastaavien ominaisuuksien perusteella.
- Hinta ja arvo (esim. Rolls Royce)
- Sukupuoli (esim. Gillette)
- Ikä (esim. Disney)
- Kulttuurisymbolit (esim. Air India)
Asemointi on äärimmäisen tärkeää sen kann alta, mitä yritys edustaa, joten tavan, jolla yritys positii brändin ja viestii siitä asiakkaalle, tulee olla tarkkaa eikä hämmentävää. Se, kuinka onnistuneesti yritys pystyy asettamaan itsensä, vaikuttaa suoraan kannattavuuteen ja liiketoiminnan pitkän aikavälin selviytymiseen.
Kuva 02: Brändin paikannuskartta auttaa ymmärtämään, mitkä markkinoiden aukot eivät ole vielä täyttyneet.
Mitä eroa on brändäyksellä ja sijoittelulla?
Brändäys vs sijoittelu |
|
| Brändäys on prosessi, jolla luodaan asiakkaan mielessä ainutlaatuinen kuva yrityksen tuotteesta brändilogojen, tunnuslauseiden ja mainosstrategioiden avulla. | Asemointi on prosessi, jolla hankitaan tilaa asiakkaan mielessä kilpailevien merkkien joukossa |
| Luonto | |
| Brändäys on itsenäinen konsepti, johon kilpailu vaikuttaa epäsuorasti. | Asemointi suoritetaan suhteessa kilpailijoihin. |
| Aineettomien hyödykkeiden arvo | |
| Brändäysstrategiat lisäävät suoraan aineettoman hyödykkeen arvoa. | Asemointistrategiat lisäävät epäsuorasti aineettoman hyödykkeen arvoa vahvistamalla brändiä. |
Yhteenveto – brändäys vs sijoittelu
Brändäyksen ja asemoinnin välinen ero on siinä, että vaikka brändäys keskittyy yrityksen brändin erottamiseen tiettyjen elementtien, kuten ainutlaatuisen logon, tunnuslauseen ja mainontastrategian avulla, asemointi on harjoitusta, jolla brändi vakiinnutetaan asiakkaan mielessä. Asiakkaat. Molempien strategioiden menestys riippuu suurelta osin markkinointihenkilöstön luovuudesta ja heidän kyvystään hyödyntää markkinoiden mahdollisuuksia, jotka säilyttävät yrityksen brändin monien korvikkeiden joukossa.
