Mainonta vs PR
Kun teet liiketoimintaa, tiedät, että tärkein motiivi on tehdä enemmän voittoa lisäämällä myyntiä. Tämän tavoitteen saavuttamiseksi liikemiehen on käytettävä monia erilaisia työkaluja ja fiksuja temppuja pysyäkseen kilpailijoiden edellä. Liiketoiminta ei koskaan tule olemaan tasapuolisia, ja liikemiehet pelaavat korttiaan pysyäkseen kilpailijoidensa yläpuolella. Yksi tärkeä sääntö liiketoiminnassa on luoda hyvä käsitys yrityksen tuotteista ja palveluista asiakkaiden ja koko yhteiskunnan mielessä. Tämä saavutetaan mainonnan ja suhdetoiminnan avulla, joilla on monia yhtäläisyyksiä. On kuitenkin myös eroja, joista puhutaan tässä artikkelissa. Yritysten on hyödynnettävä huumaavaa yhdistelmää sekä suhdetoimintaa että mainontaa maksimoidakseen liiketoiminnan tavoitteet.
Katsotpa elokuvaa tai urheiluohjelmaa televisiokanavalla, olet varmasti törmännyt eri tuotteiden ja palvelujen mainoksiin. Nämä ovat yritysten tekemiä pieniä ohjelmia, jotka tekevät vaikutuksen yleisön mieleen tuotteidensa ja palveluidensa korkeasta laadusta. Itse asiassa yritykset ostavat televisiokanaville aikaväliä voidakseen näyttää mainoksiaan näiden ohjelmien tai elokuvien aikana. Tämä tehdään, jotta viesti välittyy mahdollisimman monelle ihmiselle, mikä lisää suuremman myynnin mahdollisuuksia.
Mainontaa ei tehdä vain sähköisten viestimien, kuten television ja Internetin, kautta, vaan myös taulujen ja julisteiden kautta, jotka on sijoitettu kaupunkien näköalakohtiin, jotta yhä useammat ihmiset näkevät ja lukevat yrityksen tuotteet ja palvelut. Mainoksia sijoitetaan myös korkealevikkisiin aikakauslehtiin, jotta yrityksen tuotteita mainostetaan kaikille lehtiä lukeville. Nykyään sanomalehdet ovat täynnä eri yritysten mainoksia, jotka julistavat tuotteidensa ja palveluidensa korkeaa laatua. Nämä mainokset maksavat yrityksille rahaa, mutta niitä käytetään, koska he tietävät, että nämä maksetut myynninedistämismuodot tuottavat runsaasti osinkoja tuotteiden ja palveluiden myynnin kasvuna.
Public Relations
'Public relations' viittaa joukkoviestimien hyödyntämiseen yrityksen viestin välittämiseksi ihmisten kesken. Yritykset palkkaavat PR-vastaavia johtamaan vaikutusv altaista mediahenkilöstöä siten, että he suostuvat välittämään yrityksen sanomaa julkaisuissaan. Median pitäminen hyvässä huumorissa ei kuitenkaan ole ainoa tapa hoitaa suhdetoimintaa, koska se vaatii aikaa ja vaivaa tehdäkseen medialle vaikutuksen tarpeesta toimittaa uutisartikkeli tuotteestasi tai palvelustasi. Yhteisöpalveluihin osallistuminen on yksi tapa herättää median huomio, mutta silloin tuotteesi tai palvelusi tulee olla luonteeltaan yhteisöä tavalla tai toisella auttava. Jos yritys voittaa teollisia palkintoja ja saa ne tilaisuudessa, uutinen on ilmiselvästi lehdistössä, ja se luo suotuisan vaikutelman tällaisen tarinan lukevien ihmisten mieliin.
Mitä eroa on mainonnan ja PR:n välillä?
• Mainos on maksettu myynninedistämismuoto, kun taas PR (PR) on enemmän tai vähemmän ilmainen myynninedistämistyökalu.
• Mainos ostaa aikavälejä sähköisissä medioissa ja tilaa painetuissa medioissa viestin välittämiseksi. Toisa alta PR-alalla ei ole sellaista ostamista.
• Yritys hallitsee mainosten sisältöä, kun taas se voi toivoa vain täysin positiivista näkemystä medi alta.
• Yleisön käsitys on erilainen, koska suhdetoimintaa ei pidetä yrityksen tarkoituksellisena ponnisteluna, kun taas yleisö tietää, että yritys on maksanut ajastaan sähköisessä mediassa.
• Mainoksia voidaan toistaa monta kertaa niin kauan kuin yritys haluaa, mutta PR-tiedotteet ovat vain kertaluonteisia.
• Mainokset voivat olla luovempia kuin PR-tuotteet.
• Mainosten ja PR-julkaisujen kirjoitustyyleissä on eroja.
