Kampanja vs mainonta
Promootio ja mainonta ovat organisaation käyttämiä markkinoinnin työkaluja, joilla pyritään lisäämään organisaation myyntiä ja samalla saamaan tuote vakiintumaan brändiksi yleisön silmissä ja mielissä. Nämä kaksi termiä liittyvät läheisesti toisiinsa, ja toisinaan on vaikea löytää eroa myynnin ja mainonnan välillä. Kun mainostat, mainostat myös tuotetta tai palvelua, ja kun mainostat, mainostat samalla. Toiminnoissa, laajuudessa, ajassa ja tietysti todellisessa tavoitteessa on kuitenkin eroja.
Sekä mainonnan että myynninedistämisen tavoitteena on jollakin tavalla kertoa aiotulle tai kohdeyleisölle tuotteesta tai palvelusta. Molemmat koostuvat toiminnoista, joiden tavoitteena on lisätä yleisön tietoisuutta tuotteesta. Näin ollen mainonnassa ja myynninedistämisessä on varmasti päällekkäisiä toimia. Molemmat kuuluvat laajaan markkinoinnin kategoriaan, jossa käytetään monia muita tekniikoita mainonnan ja myynninedistämisen yhteydessä yrityksen tavoitteiden saavuttamiseksi.
Markkinoinnin työkaluna mainontaa hyödyntävät keski- ja korkeamman tason yritykset. Se on itse asiassa maksullinen viestintämuoto yleisön kanssa, ja siihen kuuluu paikkojen ostaminen radiosta, kaapeli-tv:stä ja sanomalehdistä sekä mainostaulujen pystyttäminen kaupungin näkyville paikoille, jotta mahdollisimman monet ihmiset saavat tietää tuotteesta. Internetiä käytetään nykyään yhä enemmän loistavana mainonnan välineenä. Mainonnan tavoitteena on luoda tietoisuutta ja myös houkutella ihmiset ostamaan tuotetta kertomalla tuotteen ominaisuudet ja ainutlaatuinen myyntiv altti.
Mainonta on pitkän aikavälin käsite, ja sitä on omaksuttava johdonmukaisella tasolla, jotta yritys voi saavuttaa tuloksia. Tämä on yksi markkinointityökalu, johon jopa menestyneimmät yritykset turvautuvat. Olet varmasti nähnyt jättimäisten cola-valmistajien PepsiCo- ja Coca-Cola-mainokset. Huolimatta siitä, että he ovat luoneet itselleen markkinaraon kolamarkkinoille, he jatkavat mainontaa, koska he tietävät mainonnan kautta tapahtuvan brändäyksen merkityksen. Ihmisillä on yleensä lyhyt muisti ja "poissa silmistä on poissa mielestä". Näkyviä ovat ne asiat, jotka myyvät enemmän, ja tämä saa jopa erittäin menestyneet MNC:t jatkamaan mainontaa.
Kampanja
Promotion on markkinointitemppu, jolla on lyhyemmät tavoitteet kuin mainoksilla. Vaikka tuotetietoisuuden luominen ja sen vakiinnuttaminen brändiksi kohdeyleisön mielissä on myös myynninedistämisen tavoite, tämä ei ole maksettu viestintämuoto, kuten mainonta. Suurin tavoite tässä on saada lisää myyntiä yritykselle. On olemassa useita tapoja mainostaa tuotetta tai palvelua, kuten jakaa ilmaisia näytteitä, lahjoittaa kaksi yhdelle -kampanjaa, lehdistötiedotteita, järjestää tapahtumia, joilla lisätään tietoisuutta tuotteesta ja niin edelleen.
Mainostaminen on helpompaa kuin mainonta ja myös alhaisemmat kustannukset. Sellaisenaan se sopii paremmin juuri aloittaneille yrityksille. Kuitenkin ajoittain suuretkin yritykset hyödyntävät promootiota sen kustannustehokkuuden vuoksi. Nykyään verkkosivustoille sijoitetaan suuria alennuksia sisältäviä kuponkeja, joissa käytetään Internetin tehoa myynninedistämistarkoituksiin.
Mainonnan ja mainonnan erot
Puhuttaessa eroista, on selvää, että vaikka mainonta on kahdesta tekniikasta kalliimpaa, se tuottaa myös enemmän voittoa, vaikka se kestää pidemmän ajanjakson. Promootiota käytetään enemmän lyhyen aikavälin strategiana, ja se on kustannustehokkaampaa kuin mainonta. Mainontaa käyttävät keskisuuret ja suuret yritykset, mutta myynninedistämistoimia harjoittavat pienet yritykset. Mainonta on maksettua joukkoviestintää, kun taas promootiossa jaetaan ilmaisia näytteitä tai "kaksi yhdelle" -kampanjoita.
