Mainonta vs julkisuus
Mainonta ja julkisuus ovat kaksi erittäin tärkeää työkalua yritysten käsissä kertoakseen sanansa tuotteistaan ja palveluistaan. Molempia käytetään luomaan positiivisella tavalla tietoisuutta yrityksestä ja sen tuotteista. Nämä kaksi työkalua ovat kuitenkin hyvin erilaisia toisistaan monissa suhteissa, joista puhutaan tässä artikkelissa. Näiden erojen tietämättä jättäminen tai näiden kahden käsitteen välisten erojen hämärtäminen voi johtaa paljon ajan ja rahan hukkaan. Molemmat työkalut ovat äärimmäisen tärkeitä, ja näiden kahden huumaava yhdistelmä on se, mitä tarvitaan halutun vaikutuksen aikaansaamiseksi.
Mainonnassa on kyse massamedian käyttämisestä yhteydenpitoon kohdeyleisöihin. Mainonta edellyttää aikavälien ostamista yritystä tai sen tuotteita koskeville viesteille tai mainoksille sähköisessä mediassa, kun taas painetussa mediassa mainonta ostaa tilaa mainoksen julkaisemiseksi. Mainonta on tärkeä työkalu yrityksen ja sen tuotteiden markkinoinnissa. Koska mainonta vaatii rahaa aikavälien ja tilojen ostamiseen, yritys huolehtii siitä, että mainontaan käyttämänsä ohjelma tai aikakauslehti näkee tai lukee kohdeyleisön tai ainakin sillä on sellainen kattavuus, joka vie yrityksen tuotteet. mahdollisimman suurelle määrälle potentiaalisia asiakkaita.
Käytätpä sanomalehtiä, radiota, televisiota tai Internetiä mainontaan, sinun on maksettava sisällöstä, jonka haluat yleisön näkevän tai lukevan. Mainostaja voi hallita sitä, minne hän haluaa sisällön sijoitettavan sanomalehden, vaikka hän maksaa enemmän tai vähemmän riippuen myös lehden koosta ja sivunumerosta. Hän hallitsee myös sisältöä. Yksi mainonnan piirre, josta monet eivät ole tietoisia, on se, että jotkut ihmiset epäilevät sponsoroitua sisältöä eivätkä luota siihen tietoon.
Julkisuus
Julkisuus on loistava työkalu yrityksen tai sen tuotteiden markkinoinnissa. Se on yksi työkaluista luoda positiivista tietoisuutta yrityksestä. Se on työkalu, joka maksaa vähemmän, mutta jolla on suuri vaikutus kohdeyleisöön. Jotkut tiedottajat kutsuvat sitä myös mediasuhteiksi, koska se on menetelmä vakuuttaa toimittajille ja julkaisijoille, että tietty tuote tai palvelu on uutisarvoinen. Kun media valitsee yrityksen, tuotteen, palvelun tai tapahtuman ja sanoo tai kuvailee sen yksinään, sitä kutsutaan julkisuudeksi. Media pitää oman tehtävänään tiedottaa yleisölle asioista ja tapahtumista samalla kun yritys tai tuote saa ilmaista näkyvyyttä kaupassa.
Julkisuuden hakija ei kuitenkaan voi valvoa julkisuuden sisältöä, ellei julkisuuden hakija käytä PR-virkailijoita tehdäkseen vaikutuksen tiedotusvälineisiin ja tukahduttaakseen negatiivista kattavuutta. Toisa alta on tyhmää odottaa jokaisen uutisen tai artikkelin olevan seurausta median löytämistä tarinoista. Suuri osa aikakaus- ja sanomalehdissä julkaistavasta ja radiossa ja televisiossa lähetetystä sisällöstä on tulosta mediajohtajien vakuuttamisesta yritysten ja tuotteiden uutisarvosta. Julkisuus on siis ilmaista yritystä tai henkilöä koskevaa sisältöä, joka ilmestyy painetussa tai sähköisessä mediassa ilman, että yritys tai henkilö maksaa siitä.
Mitä eroa on mainonnalla ja julkisuudella?
• Mainonta ja julkisuus ovat kaksi eri työkalua yrityksen, tuotteen tai yksilön mainostamiseen.
• Mainonta on maksettua markkinoinnin muotoa, kun taas julkisuus on ilmainen markkinoinnin tai myynninedistämisen työkalu.
• Mainonta on kontrolloitu myynninedistämismuoto, jossa mainostaja hallitsee sisältöä ja aikaväliä, jos mainos on tarkoitettu radioon tai televisioon.
• Mainontaa ei toisinaan pidetä luotettavana, ja monet alkavat epäillä, kun he tietävät, että artikkeli tai ohjelma on sponsoroitu.
• Julkisuus riippuu mediasuhteista, ja hyvät mediasuhteet voivat auttaa peittämään negatiivisen tiedon yrityksestä tai tuotteesta.
