Informatiivinen vs vakuuttava mainonta
Jokaiselle massakulutukseen tarkoitettuja tuotteita valmistaville tai mihin tahansa palveluun erikoistuneelle yritykselle mainos on pakollinen. Mainonta on osa yleistä markkinointistrategiaa, vaikka se itsessään on jaettu useisiin tyyppeihin. Tämä artikkeli rajoittuu kahteen mainonnan muotoon, eli informatiiviseen ja vakuuttavaan mainontaan, joilla molemmilla on tavoite tuottaa enemmän myyntiä, vaikka niillä on erilaisia lähestymistapoja. Tässä on lähempi katsaus näihin mainonnan muotoihin, jotka ovat melko suosittuja yritysten keskuudessa kaikkialla maailmassa.
Markkinoinnin nero Kotler on sanonut, että mainoksilla on kolme päätarkoitusta, jotka ovat tiedottaminen, vakuuttaminen ja muistuttaminen. Vaikka muistutustoiminto on läsnä sekä informatiivisissa että vakuuttavissa mainoksissa, keskitymme eroihin informatiivisen mainonnan tiedotustoiminnon ja vakuuttavan mainonnan suostuttelutoiminnon välillä.
Informatiivinen mainonta
Kuten nimestä voi päätellä, tämän mainonnan muodon pääpaino on välittää kuluttajalle mahdollisimman paljon tietoa tuotteesta kuin mahdollista mainoksilla. Tämä sisältää tuotteen taustalla olevan toimintaperiaatteen, tuotekuvan rakentamisen sekä yrittämisen korjata virheellisiä tai vääriä mielikuvia tuotteesta. Tässä tiedot esitetään kevyesti, jotta se näyttää mielenkiintoiselta ja maistuv alta sen sijaan, että se tekisi siitä tylsää ja synkkää kuin opetusohjelma. Informatiivisen mainonnan on nähty auttavan lisäämään tietoisuutta tuotteesta ja luomaan sille uskottavuutta yleisön silmissä.
Joskus on huhuja tuotteesta, joka voi mahdollisesti vahingoittaa sen myyntiä. Yritys julkaisee mainoksen, joka sisältää täydelliset tiedot yrittäen kumota propagandan, joka osoittaa, että kyseessä on väärä käsitys tuotteesta.
Hallituksilta tulee mainoksia, jotka varoittavat yleisöä tupakoinnin ja juomisen vaaroista. Nämä ovat esimerkkejä informatiivisesta mainonnasta
Vakuuttava mainonta
Vakuuttava mainonta, kuten nimestä voi päätellä, lisää vakuuttavaa elementtiä sen lisäksi, että se antaa tietoa tuotteesta. Täydellinen esimerkki on tuotetta koskeva mainos, joka näyttää julkkiksen käyttävän kyseistä tuotetta. Tässä tapauksessa julkkiksen vetovoima saa paljon enemmän merkitystä kuin itse tuote ja tuotteen hyvyys tulee toissijaiseksi houkuttelemaan käyttää samaa tuotetta, jota idoli tai kuuluisa henkilö käyttää. Tuotteen ominaisuuksien vertaaminen toisen yrityksen valmistamaan samanlaiseen tuotteeseen on toinen vakuuttavan mainoksen muoto, joka houkuttelee monia kuluttajia tuotteeseen.
Lyhyesti:
Informatiivisen ja vakuuttavan mainonnan ero
Informatiivisen mainonnan tavoitteena on tuoda esiin tuotteen myönteisiä ominaisuuksia ja pyrkiä levittämään mahdollisimman paljon tietoa tuotteesta, kun taas vakuuttava mainonta tekee tämän jossain määrin, mutta lisää taivutteluelementin, jota potentiaalisen asiakkaan on vaikea vastustaa..
