Brändi vs tavaramerkki
Yleensä nähdään, että ihmiset ovat hämmentyneitä yrityksen brändin ja tavaramerkin välillä. Näillä kahdella käsitteellä on monista samank altaisuuksista huolimatta eri tarkoitukset ja luonne, jotka ihmiset joko jättävät huomiotta tai eivät ole tietoisia niistä. Niiden käyttäminen keskenään ikään kuin nämä kaksi olisivat synonyymejä on suuri virhe, jonka monet tekevät, mutta tämä johtuu ehkä siitä, että kaikki tavaramerkit ovat brändejä, kun taas kaikki tavaramerkit eivät ole tavaramerkkejä. Tässä artikkelissa korostetaan näiden kahden käsitteen välisiä eroja niiden välillä haparoivien hyödyksi.
Tiesitkö, että sana brändi tulee sanasta brandr, joka tarkoittaa polttaa? Itse asiassa se on peräisin ikivanhasta käytännöstä, jossa lampaiden kehoon laitetaan kuuma rautaleima erottamaan ne muista lampaista. Tämä brändäys varmisti, että omistaja tiesi välittömästi, oliko lammas todella hänen vai ei. Itse asiassa lampaiden brändäyksestä tuli niin yleistä, että kun eräs karjankasvattaja nimeltä Samuel Maverick päätti jättää lampaansa ilman merkkiä, koska kaikki muut hänen alueellaan olivat merkkituotteita, eikä hän tarvinnut mitään merkkiä, sana maverick yhdistettiin merkkittömään karjaan.
Teollisen vallankumouksen jälkeen tehtaat pystyivät valmistamaan tavaroita massamittakaavassa, ja tämä teki tarpeelliseksi niiden myynnin laajemmille alueille. Tehtaat halusivat tuotteensa tunnetuksi ja muistettavaksi laajemmilla alueilla, ja tämä johti sellaisten tuotemerkkien kehittämiseen, joiden ansiosta ihmiset saivat tietää tietystä tuotteesta jo nimen kuultuaan. Tarvitsetko jotain muuta kuultuasi nimiä, kuten IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart ja niin edelleen? Tätä kutsutaan brändivoimaksi. Kun tuotemerkki rekisteröidään patentti- ja tavaramerkkivirastossa, siitä tulee tavaramerkki. Näin ollen brändin ja tavaramerkin välillä ei ole paljon eroa. Tavaramerkki on laillinen väline, joka suojaa kenen tahansa muun taholta tuotemerkin laitonta käyttöä ja antaa tavaramerkin omistajalle yksinoikeuden tuotemerkin käyttöön.
Brändinimet ovat kuin signaaleja, jotka välittävät merkityksen kuluttajien mielissä ja luovat suotuisan kuvan tuotteesta heidän mielessään houkutellakseen heitä yrityksen tuotteisiin tai palveluihin. Tuotenimellä on kaupallinen tarkoitus ja muistoarvo asiakkaiden mielissä. Useimmiten tuotemerkit ovat yrityksen visuaalisia tunnisteita, ja joskus äänestä on tullut tuotenimi, kuten MGM (leijonan karjunta) ja Nokia (alkuperäinen Nokian soittoääni). Tavaramerkki on sinänsä vain tuotemerkin suoja, ja se antaa omistajalle oikeuden haastaa tavaramerkin luvaton käyttö.
Brändi on imago, joukko lupauksia, joita yritys antaa tuotteestaan, korkeasta laadusta, kestävyydestä ja tuotteen helppokäyttöisyydestä tapauksen mukaan. Juuri tämä brändikuva tuottaa kuluttajauskollisuutta, jolla on paljon enemmän arvoa yritykselle kuin 100 aiempaa asiakasta.
Mitä eroa on brändillä ja tavaramerkillä?
• Brändi kehittyy ajan kuluessa tasalaatuisena, jota asiakkaat arvostavat.
• Tavaramerkki- ja patenttivirasto myöntää tavaramerkin, ja se on laillinen väline, joka suojaa omistajaa tavaramerkin laittoman käytön var alta.
• Brändi auttaa tunnistamaan tuotteen ja yrityksen, kun taas tavaramerkki auttaa estämään muita kopioimasta.
• Jos tuotemerkkiä ei ole rekisteröity, kuka tahansa voi kopioida sen, eikä rangaistusta ole säädetty, kun taas tavaramerkkirikkomuksesta seuraa ankara rangaistus.
