Kuva vs brändi
Brändi on käsite, joka erottaa yhden myyjän tai yrityksen tai sen tuotteet tai palvelut kilpailijoistaan. Me kaikki tiedämme Coca-Colasta, McDonaldista, Applesta, Microsoftista ja niin edelleen. Tietenkin nämä ovat yritysten jättiläisiä valitsemallaan valmistus- tai palvelualalla, mutta jokin erottaa ne (lue heidän tuotteet ja palvelut) kilpailijoistaan. Tämä ei kuitenkaan tee heistä brändejä, vaan tavaramerkkejä, jotka muistuttavat keskivertoihmistä välittömästi tuotteen tai palvelun laadusta. Heti kun näet McDonaldsin logon, etkö ala ajattelemaan herkullisia reseptejä, joita tarjoillaan McDonaldsissa? Tämä on tuotemerkkien, erityisesti niiden tavaramerkkien, voima. On kuitenkin olemassa myös mielikuva yrityksestä, joka on myös tärkeä, ja huolimatta samank altaisuuksista palvella samaa tarkoitusta lisätä myyntiä yritykselle, sillä on monia eroja brändin kanssa. Nämä erot on korostettu tässä artikkelissa.
Brändi on melkein persoonallisuus ilman henkilöä, sillä onko se logo, iskulause, teksti tai malli, sillä on voima houkutella asiakkaita ja myös pitää olemassa olevia asiakkaita. Brändillä on myös psykologinen puoli, jota kutsutaan sen imagoksi. Vaikka on taipumus käyttää sanoja brändi ja imago yhdessä viitatakseen siihen brändikuvaksi, on ymmärrettävä, että mielikuva, oli se sitten positiivinen tai negatiivinen, on erillään brändistä, joka on yritykseen tai tuotteeseen liittyvä tavaramerkki..
Sana brand sai alkunsa käytännöstä leimata lampaiden ruhoja erottaakseen ne toisen lampaista. Kuvittele, jos merkkejä ei olisi ja ostaisit television? Vain siksi, että markkinoilla on brändejä, tunnistamme ne ja teemme valinnan niiden joukosta. Kuitenkin juuri brändikuvan ansiosta tavallinen kadulla oleva ihminen oppii yrityksen tuotteen ominaisuuksista. Brändi kertoo, että markkinoilla on joku, mutta sen imago kertoo tuotteesta paljon enemmän. Koet brändin siistinä, nopeana, korkealaatuisena tai asiakasystävällisenä, ja nämä ominaisuudet auttavat sinua valitsemaan tietyn tuotemerkin.
Toinen ero brändin ja imagon välillä on se, että brändi on aina eksklusiivinen, kun taas imagoa voidaan jakaa muiden merkkien kanssa. Coca-Cola on merkki. Ja niin on myös PepsiCo. Mutta nämä ovat toisensa poissulkevia, vaikka niillä voi olla monia yhteisiä ominaisuuksia tai mielikuvia keskenään.
Brändin ja imagon välinen ero on kuitenkin hyvin hienovarainen ja vaikea ymmärtää. Molemmilla on suhde, joka on erilainen eri tapauksissa. Usein brändi vaikuttaa sen imagoon, vaikka imago vaikuttaa aina enemmän brändiin. On hyvä, jos brändi ja imago leikkaavat toisensa.
Mitä eroa on imagolla ja brändillä?
· Brändi kertoo sinulle yrityksestä ja tunnistat yrityksen muiden yritysten joukosta.
· Kuva kertoo yrityksen tai sen tuotteiden ominaisuuksista.
· Kuva vaikuttaa enemmän brändiin kuin brändi sen imagoon.
