Strateginen markkinointi vs strateginen johtaminen
Jos yritys valmistaa tuotetta, joka ei ole ainutlaatuinen ja jota useat muut yritykset valmistavat, mitä ylimääräistä yrityksen tulee tehdä houkutellakseen asiakkaita tuotteensa pariin? Jos tuote ei näytä tai toimi millään eri tavalla, tavalliset johtamis- ja markkinointitavat eivät välttämättä ole kovin tehokkaita. Tässä tulevat esiin strategisen johtamisen ja strategisen markkinoinnin käsitteet. Vaikka tavoitteissa on yhtäläisyyksiä, strategisella johtamisella ja strategisella markkinoinnilla on eroja, jotka korostetaan tässä artikkelissa.
Strateginen johtaminen
Lyhyesti sanottuna strategisesta johtamisesta on esimerkkinä katsominen ulos, sisään katsominen ja eteenpäin katsominen. Ulos katsominen tarkoittaa välttämättä oman organisaation rajojen ulkopuolelle tutkimista, toteuttamiskelpoisten tavoitteiden asettamista ja keskeisten sidosryhmien ja heidän toiveiden tunnistamista. "Sisään katsominen" tarkoittaa yksinkertaisesti resurssien ja prosessien kriittistä arviointia järjestelmien vahvistamiseksi, jotta voidaan paremmin hallita henkilöstöä, resursseja ja taloutta. Eteenpäin katsominen tarkoittaa nykyisten resurssien mukauttamista muutoksiin ja lähestymistavan mukauttamista aina tarvittaessa.
Strategisessa johtamisessa on 5 tärkeää puolta, jotka ovat tavoitteiden asettaminen, analysointi, strategian muodostus, strategian toteuttaminen ja strategian seuranta.
Strateginen johtaminen on ajattelutapaa tai lähestymistapaa tarkastella asioita eri tavalla. Jokaisen esimiehen on oltava valppaana sisäisen ja ulkoisen ympäristön suhteen tehdäkseen sopivia muutoksia johtamiseen tarpeen mukaan.
Strateginen markkinointi
Ajat ovat menneet, jolloin tuotetta valmisti yksi tai kaksi yritystä ja ihmiset olivat tyytyväisiä siihen, mitä heille tarjottiin. Tämä on.dot com -aikakausi, ja ihmisillä on rajattomat valinnat, eikä heitä enää ohjaa tuotteen laatu ostotottumusten tekemisessä. Tässä tulee esiin strateginen markkinointi. Tämä on tekniikka, jonka avulla johto voi käyttää rajallisia resursseja parhaalla mahdollisella tavalla lisätäkseen myyntiä ja saada etulyöntiasema kilpailijoihin nähden. Strategiseen markkinointiin kuuluu SWOT-analyysi, jossa tarkastellaan kokonaisv altaisesti sekä sisäistä että ulkoista ympäristöä. Strateginen markkinointi auttaa välttämään investointeja hyödyttömiin työkaluihin ja maksimoi myynnin innovatiivisten markkinointitekniikoiden avulla, mikä luo tuotteelle tarvetta potentiaalisten asiakkaiden mielessä.
