Väestötiedot vs psykografia
Kaiken yrityksen menestyksen avain ovat ihmiset, joiden kanssa se on tekemisissä. On tärkeää tehdä tarvittava tutkimus, jotta yrityksen kohdeyleisö voidaan tavoittaa kunnolla. Tässä ovat demografiset ja psykografiset tiedot.
Mikä on väestötiedot?
Demografiset tiedot voidaan määritellä minkä tahansa tietyn väestön määrällisesti mitattavissa oleviksi tilastoiksi. Niitä käytetään tyypillisesti tunnistamaan kvantitatiivisia osajoukkoja tietyssä populaatiossa, joka luonnehtii mainittua populaatiota tietyllä hetkellä. Markkinoinnin ja yleisen mielipiteen käytännöissä laaj alti käytettyjä demografisia trendejä käytetään kuvaamaan väestön muutoksia ajan mittaan. Joitakin yleisimmin tutkituista demografisista tiedoista voidaan luetella esimerkiksi etnisyyteen, sukupuoleen, liikkuvuuteen, ikään, vammaisuuteen, työllisyystilanteeseen, työllisyyteen jne. Sitä voidaan pitää korvaamattomana oivalluksena ihmisten tai tietyn väestön kulttuurista, joka vallitsee tietyllä alueella. alue.
Markkinoinnissa demografisia tietoja käytetään, jotta saadaan käsitys tietyn yhteisön tyypillisestä jäsenestä, jotta saadaan käsitys sen hypoteettisesta kokonaisuudesta. Tällaiset tiedot ovat tärkeitä sekä markkinointistrategian että markkinointisuunnitelman luomisessa yrityksille.
Mitä ovat psykografia?
Psykografia voidaan määritellä tietyn yhteisön ihmisten arvojen, persoonallisuuden, elämäntavan, mielipiteiden ja kiinnostuksen kohteiden tutkimukseksi. Sitä voidaan pitää myös kulttuurin vastineena kansallisella tasolla toteutettuna. Kun he esittävät mielipiteitään edellä mainituista tekijöistä, näitä psykografisia tekijöitä kutsutaan myös IAO-muuttujiksi. Psykografiasta on hyötyä muun muassa väestötiedoissa, markkinoinnissa, mielipidetutkimuksessa ja yhteiskuntatutkimuksessa yleensä sekä strategisessa ennakoinnissa. Sitä ei kuitenkaan pidä sekoittaa väestötietoihin.
Kun ryhmän psykografinen rakenne tai henkilön suhteellisen täydellinen profiili rakennetaan, sitä kutsutaan psykografiseksi profiiliksi. Tämä psykografinen profiili on erittäin hyödyllinen työkalu mainonnassa ja markkinoiden segmentoinnissa. Jotkut markkinasegmentointiin sisältyvät kategoriat ovat aktiivisuus, kiinnostus, mielipiteet (AIO), asenteet, arvot, käyttäytyminen.
Psykografia vs demografia
Markkinointistrategian os alta väestötiedoilla ja psykografialla on ratkaiseva rooli kohdeyleisön tunnistamisessa. Tätä kutsutaan markkinoiden segmentoimiseksi. Sellaisenaan on erittäin tärkeää erottaa demografian ja psykografian välinen ero, jotta sitä voidaan hyödyntää oikein markkinoinnissa.
• Väestötiedot ovat minkä tahansa tietyn väestön määrällisesti ilmaistavia tilastoja. Psykografia tutkii tietyn yhteisön ihmisten arvoja, persoonallisuutta, elämäntapaa, mielipiteitä ja kiinnostuksen kohteita.
• Väestötiedot ovat kvantitatiivisia. Psykografia on laadullista.
• Demografia käsittelee sellaisia tekijöitä kuin etnisyys, sukupuoli, liikkuvuus, ikä, vammaisuus, työllisyystilanne, työllisyys jne. Psykografiassa käsitellään sellaisia tekijöitä kuin arvot, persoonallisuus, elämäntapa, mielipiteet ja kiinnostuksen kohteet.
• Psykografia voi olla myös kulttuurin vastinetta, kun sitä tehdään kansallisella tasolla. Demografiaa voidaan käyttää kuvaamaan väestön muutoksia ajan mittaan.
