Massatuotanto vs. massaräätälöinti
Massatuotannon ja massaräätälöinnin välinen ero johtuu tuotteen tuotannon ja asiakkaiden tarpeiden käsitteistä. Teknologia on parantanut organisaatioiden tuotantokykyä ja tuotteiden erilaistumista. Korkeammat lukutaitotasot, tekniikan kehittyminen ja nopea tiedonsaanti (internet) ovat tehneet asiakkaista myös älykkäämpiä. Asiakkaiden vaatimukset ovat siis yhä monimutkaisempia ja jokaisen asiakkaan mieltymys vaihtelee. Tämä on saanut organisaatiot kiinnittämään yksilöllistä huomiota asiakkaisiin. Tämä riippuu kuitenkin myös tuotteesta ja toimialasta. Jotkut tuotteet eivät vaadi yksilöllistä huomiota ja useimmiten tarve on samanlainen kaikilla asiakkailla. Tässä tapauksessa ei tarvita yksilöllistä huomiota ja organisaatiot valitsevat tehokkaimmat tuotantoasetukset. Tämä lyhyt taustakuva auttaa ymmärtämään paremmin massatuotantoa ja massaräätälöintiä.
Mitä on massatuotanto?
Kuten jo selitettiin, jotkut tuotteet ovat standardoituja ja asiakkaiden tarpeet ovat hyvin samank altaisia. Lisäksi on tuotteita, joilla on ylikysyntää ja vähemmän tarjontaa. Tällaisissa skenaarioissa tulisi valita tehokas tuotantotekniikka. Massatuotantoa pidetään tehokkaimpana tuotantojärjestelmänä, jossa kustannuksia alennetaan ja tuotantokapasiteetti pidetään korkeammalla tasolla. Massatuotanto voidaan määritellä suurten standardisoitujen tuotteiden nopeaksi valmistukseksi. Massatuotannon avulla saavutetaan mittakaavaetuja.
Teollisen vallankumouksen jälkeen, erityisesti 1900-luvun alussa, massatuotannon käsite syntyi. Identtiset tuotteet tai kopiot tehdään massatuotannossa. Myös tällaisten tuotteiden kuluttajia kutsutaan homogeenisiksi (samanlaiset tarpeet). Silti massatuotantoa harjoitetaan toistaiseksi sen etujen vuoksi. Yksi varhaisimmista ja suosituimmista massatuotantotuotteista oli Ford T -malliauto. Se valmistettiin kokoonpanolinjoilla, ja autot olivat identtisiä. Jopa maali oli samaa väriä (musta väri). Massatuotannossa tuotantoprosessi on hajautettu ja jokaisessa osastossa määrätään tietty tehtävä yhdelle työntekijälle. Tämä saa työntekijät erikoistumaan tiettyyn prosessiin uransa aikana. Massatuotannon perusedellytyksiä ovat homogeeniset asiakkaat, ylikysyntä ja standardoidut tuotteet. Ainakin yhden näistä ehdoista tulee olla massatuotannon valinnassa.
Yksi varhaisimmista massatuotannosta – Ford T -malliauto
Mitä on joukkoräätälöinti?
Massaräätälöinti on uusi raja valmistuksen ja markkinoinnin alalla. Mittatilaustyöt edulliset tuotteet ovat massaräätälöinnin erikoisuus. Kustannukset pysyvät massatuotantokustannuksiin verrattuna samana tai hieman korkeampina. Voidaan havaita, että massaräätälöinti antaa yritykselle mahdollisuuden tuotevalikoimaan ja joustavuutta yksilölliseen räätälöintiin pienemmillä vastaavien kustannusten nousulla. Tämä räätälöinti voi parantaa asiakkaan arvoa dramaattisesti ja se tarjoaa kilpailuetua alalla.
Massaräätälöinti voi auttaa parantamaan tehokkuutta ja saamaan mittakaavaetuja. Massaräätälöinnin käsite on uusi ja ilmestyi vasta elektroniikan, kuten kotitaloustietokoneiden, edistymisen jälkeen. Edellytykset massaräätälöinnin onnistumiselle ovat suuri heterogeeninen (monimuotoinen) asiakaskunta, joka vaatii tuotteiden eriyttämistä ja kykyä eriyttää tuotteet tuotantoprosessin aikana. Dell™-kannettavien tuotanto on täydellinen esimerkki massaräätälöimisestä. Verkkosivustonsa kautta asiakkaat voivat koota muistikirjoja haluamallaan tavalla, kuten muistikapasiteetin, prosessorin, näytön koon jne. Sen jälkeen ne toimitetaan asiakkaalle. Tämä on mahdollista, koska jokainen pieni elementti valmistetaan irtotavarana ja kokoonpanoosassa on joustavuus valita, mitä asiakas haluaa. Joten massaräätälöinti on harvempaa ja rajoittuu enimmäkseen elektroniikkateollisuuteen.
Esimerkki massamukauttamisesta
Mitä eroa on massatuotannon ja massaräätälöinnin välillä?
Nyt ymmärrämme massatuotannon ja massaräätälöinnin. Vertaamme ja vertaamme näitä kahta termiä löytääksemme niiden välisen varianssin keskeiset parametrit.
Massatuotannon ja massaräätälöinnin määritelmät:
Massatuotanto: Massatuotanto voidaan määritellä suurten standardisoitujen tuotteiden nopeaksi valmistukseksi.
Massaräätälöinti: Mittatilaustyönä tehdyt tuotteet alhaisin kustannuksin ovat massaräätälöintiä.
Massatuotannon ja massaräätälöinnin ominaisuudet:
Asiakkaiden tarpeet:
Massatuotanto: Massatuotannossa asiakkaiden tarpeet ovat homogeenisiä tai luonteeltaan samanlaisia. Esimerkiksi Aasian maissa riisi on perusruoka lounasaikaan. Joten se on samanlainen suuren asiakasmäärän kanssa.
Massaräätälöinti: Massaräätälöinnissä asiakkaiden tarpeet ovat heterogeenisiä tai erilaisia. Esimerkiksi puhelinta ostaessaan jokaisella asiakkaalla on erilaiset vaatimukset. Joku voi vaatia suuren näytön, voi vaatia hyvän kameran ja niin edelleen.
Soveltuvuus:
Massatuotanto: Massatuotanto sopii suurille kulutusmarkkinoille, joilla on puolihomogeeninen asiakaskunta. Markkinoiden pitäisi olla standardoituja tuotteita.
Massaräätälöinti: Massaräätälöinti sopii asiakkaille, joilla on erilaisia tarpeita. Tuotantoyksiköiden tulee myös mahdollistaa joustavuus (esimerkki: kokoonpano).
Tuotteen luonne:
Massatuotanto:Massatuotannossa tuotteet ovat standardoituja.
Massaräätälöinti: Massaräätälöinnissä tuotteet ovat erilaisia ja yksilöllisesti räätälöityjä.
Tulemme siihen tulokseen, että massatuotannon ja massaräätälöinnillä pyritään saavuttamaan tehokkuutta jaetuilla asiakkaiden eduilla.
