Avainero psykografisen ja käyttäytymissegmentoinnin välillä on, että psykografinen segmentointi keskittyy asiakkaan persoonallisuuden piirteisiin, arvoihin ja asenteisiin, kun taas käyttäytymissegmentointi keskittyy asiakkaan toimintaan.
Markkinoiden segmentointi on yksi markkinointistrategian avaintekijöistä. Markkinoijat määrittelevät kohdeyleisön segmentoimalla markkinoita. Demografinen, psykografinen, käyttäytymiseen liittyvä ja maantieteellinen segmentointi ovat markkinoiden segmentoinnin neljä elementtiä. Yleisesti ottaen käytämme demografisia muuttujia ikään, tuloihin, koulutukseen, sukupuoleen ja maantieteellisiin muuttujiin kuten maa, kaupunki, osav altio, naapurusto. Käytämme myös psykografisia muuttujia, kuten elämäntapaa, asenteita, uskomuksia ja käyttäytymiseen liittyviä muuttujia, kuten käyttö, uskollisuus, satunnaiset, edut.
Mitä on psykografinen segmentointi?
Psykografinen segmentointi viittaa markkinoiden jakautumiseen kuluttajan persoonallisuuden piirteiden, arvojen, asenteiden, kiinnostuksen kohteiden ja elämäntapojen perusteella. Lisäksi psykografisen segmentoinnin tunnistaminen antaa yrityksille mahdollisuuden kehittää ja markkinoida tuotteitaan asiakkaiden täsmällisten tarpeiden ja odotusten mukaisesti.
Psykografisen segmentoinnin avulla markkinoijat voivat olla kohdistetumpia. Tämän seurauksena he voivat valita oikeat kanavat välittäen oikean viestin kuluttajalle. Lisäksi he pystyvät tunnistamaan oikeat tarjoukset maksimoidakseen näkyvyyden avainsegmenteille. Siksi rahaa käytetään viisaammin, koska yrityksillä on tehokkaampia mainontamenetelmiä. Lisäksi liiketoimintakokonaisuus parantaa suorituskykyä monilla osa-alueilla.
Psykografinen segmentointi hajottaa markkinat kuluttajien etujen ja asenteiden mukaan, jolloin voit markkinoida sopivaa tuotetta jokaiselle markkinasegmentille. Jotkut ihmiset esimerkiksi pitävät ympäristöstä, kun taas toiset eivät. Lisäksi psykografinen segmentointi auttaa ihmisiä digitaalisessa mainonnassa sekä erityisesti sellaisissa yhteyksissä kuten PPC-kampanjoissa ja Facebook-mainonnassa
Menetelmät ryhmittelyyn psykografisen segmentoinnin mukaan
- Persoonallisuuspiirteet
- Elämäntapa
- Mielipiteet, asenteet, kiinnostuksen kohteet, harrastukset
- Sosiaalinen asema
- Uskollisuustutkinto
- Tilaisuudet
Mitä on käyttäytymissegmentointi?
Käyttäytymisen segmentointi on prosessi, jossa kokonaismarkkinat jaetaan pienempiin samank altaisiin ryhmiin asiakkaan ostokäyttäytymisen perusteella. Kun yritykset päättävät käyttäytymissegmentoinnista, ne arvioivat asiakkaiden ostotottumuksia, kuten käyttöä/tiheyttä, brändiuskollisuutta, asiakkaiden odotettuja hyötyjä jne.
Käyttäytymisen segmentoinnin edut
- Tunnistaa samank altaisia asiakkaita ja kohdistaa heihin
- Helpompi vastata asiakkaiden havaittuun säännölliseen käyttäytymiseen
- Helppo tunnistaa asiakasuskollisuus ja brändiuskollisuus
Asiakkaan käyttäytyminen voi vaikuttaa tuotteen tai palvelun ostamiseen monin tavoin. Esimerkiksi asiakas on uskollinen tietylle tuotteelle, kun tavallisia tuotetarjouksia annetaan. Yritykset käyttävät ystävänpäivää asiakkaiden kohdentamiseen ja niiden käyttäytyminen myydä tuotteensa lisäarvoa lisäämällä.
Mikä on psykografisen ja käyttäytymissegmentoinnin välinen suhde?
Yritykset segmentoivat markkinoitaan monin tavoin. Psykografinen segmentointi ja käyttäytymissegmentointi ovat tärkeitä asiakkaiden käyttäytymisen ja ajattelutavan tunnistamiseksi. Vaikka segmentointimuuttujat ovat erilaisia, ne molemmat auttavat saavuttamaan lopulliset kohdemarkkinat. Toisin sanoen molemmat kriteerit ovat yhtä tärkeitä.
Mitä eroa on psykografisella ja käyttäytymissegmentoinnilla?
Avainero psykografisen ja käyttäytymissegmentoinnin välillä on, että psykografinen segmentointi tapahtuu, kun asiakkaat erotetaan heidän ominaisuuksiensa, arvojensa, kiinnostuksen kohteidensa, mielipiteidensä, elämäntapojensa jne. perusteella, kun taas käyttäytymissegmentointi erottaa kuluttajat heidän tekojensa perusteella. Useimmissa tapauksissa psykografinen segmentointi voi ottaa huomioon käyttäytymistietoja, kun taas käyttäytymissegmentointi ei yleensä ota huomioon psykografisia tietoja.
Lisäksi ero psykografisen ja käyttäytymissegmentoinnin välillä on se, että psykografinen segmentointi auttaa innovoimaan tuotteita tai sijoittamaan ne tavalla, joka tekee niistä houkuttelevampia kuin kilpailijat. Lisäksi käsityksen luominen ostajalle voi auttaa yritystä ymmärtämään, kuinka kuluttajat näkevät brändin, ja mahdollistaa sen, että tuote voi asemoida parhaan hyödyn. Päinvastoin, käyttäytymisen segmentointi luo ostajien mieleen käsityksen, jonka mukaan he pitävät kiinni brändistä.
Yhteenveto – Psykografinen vs käyttäytymissegmentaatio
Psykografisen ja käyttäytymissegmentoinnin välinen ero on yhteenvetona siinä, että psykografinen segmentointi tapahtuu, kun kuluttajat erotetaan heidän ominaisuuksiensa, arvojensa, kiinnostuksen kohteidensa, mielipiteidensä, elämäntapojensa jne. perusteella., kun taas käyttäytymissegmentointi erottaa kuluttajat heidän tekojensa perusteella
