Avainero IMC:n ja myynninedistämisyhdistelmän välillä on, että IMC viittaa brändiviestin välittämiseen positiivisen ja vahvan vaikutelman luomiseksi asiakkaisiin, kun taas promootioyhdistelmä viittaa markkinointielementtien yhdistelmään liiketoiminnan edistämiseksi.
IMC ja promootioyhdistelmä ovat erittäin tärkeitä käsitteitä markkinoinnissa. Molemmat konseptit auttavat yritysorganisaatioita olemaan vuorovaikutuksessa asiakkaiden kanssa.
Mikä on IMC?
IMC on lyhenne sanoista Integrated Marketing Communications. Se on strateginen, kollektiivinen ja myynninedistämistoimi, jossa kohdeyleisö tuntee jatkuvan vaikutusv altaisen ja vahvan brändiviestinnän. Siitä on paljon hyötyä, vaikka se saattaa vaatia paljon vaivaa. Lisäksi IMC voi luoda kilpailuetua kilpailijoihinsa nähden, parantaa myyntiä ja voittoja säästäen samalla rahaa, aikaa ja stressiä. IMC auttaa ostajia ostoprosessin eri vaiheissa.
Yritykset yhdistävät samanaikaisesti sen imagoa, kehittävät vuoropuhelua ja vaalivat suhdettaan asiakkaisiin IMC:n avulla. Periaatteessa johdonmukainen kristallinkirkas kuva välittää tehokkaan viestin kohdeasiakkaille tuhansien muiden kaupallisten äänien sijaan. Tämä auttaa myös lisäämään voittoja tehostamalla viestintää. Lisäksi mainoksissa ja suorassa sähköpostissa jaetut kuvat nostavat sekä tuotetietoisuutta että ostamisen käyttöä. Siksi IMC voi lisätä myyntiä laajentamalla viestejä useilla viestintämenetelmillä luodakseen asiakkaille enemmän mahdollisuuksia tulla tietoisiksi, provosoitua ja lopulta ostaa tuote tai palvelu. Lisäksi johdonmukainen viestintä asiakkaan kanssa luo pitkäaikaisia suhteita ja luo asiakasuskollisuutta.
Mikä on mainossekoitus?
Promotional mix viittaa useisiin myynninedistämistyökaluihin, joita yritys käyttää luodakseen, ylläpitääkseen ja kasvattaakseen tavaroiden ja palveluiden kysyntää. Promootioyhdistelmä on mainonnan, henkilökohtaisen myynnin, myynninedistämisen, suhdetoiminnan ja suoramarkkinoinnin yhdistäminen. Nämä tunnetaan promootioyhdistelmän elementteinä. Näin ollen yritykset voivat käyttää mitä tahansa mainosyhdistelmän työkalua tuotteen tai palvelun luonteen sekä yrityksen yleisen tavoitteen perusteella. Lisäksi se on sarja organisoituja aktiviteetteja, jotka toteutetaan vuorovaikutuksessa ostajien kanssa. Esimerkiksi esittelyn pitäminen tietoisuuden lisäämiseksi tuotespesifikaatiosta auttaa yritystä olemaan vuorovaikutuksessa asiakkaiden kanssa.
Lisäksi oikean yhdistelmän saamiseksi markkinointikonsulteilla tulee olla käsitys useista asioista. Ne sisältävät tehokkaan tavan tiedottaa yleisölle, markkinointimenetelmät, myynninedistämistoimenpiteet ja markkinointibudjetin.
Mitä yhtäläisyyksiä IMC:n ja promootiosekoituksen välillä on?
- IMC ja promootioyhdistelmä liittyvät läheisesti markkinointikonsepteihin.
- Molemmat konseptit auttavat yritysorganisaatioita olemaan vuorovaikutuksessa asiakkaiden kanssa.
- Lisäksi molempien ensisijaisena tavoitteena on informoida tai muistuttaa asiakasta tuotteesta tai palvelusta ja lopulta tehdä ostos.
- Lisäksi IMC:ssä koordinoidaan yrityksen myynninedistämisvaihtoehtoja (viestintäelementit – mainonta, myynninedistämistoimet, henkilökohtainen myynti, suhdetoiminta (PR) ja suora/online-markkinointi) kristallinkirkkaan ja johdonmukaisen brändiviestin välittämiseksi.
Mitä eroa on IMC:n ja promootiosekoituksen välillä?
Avainero IMC:n ja myynninedistämisyhdistelmän välillä on se, että IMC viittaa brändiviestin välittämiseen kohdeyleisölle asiakkaiden houkuttelemiseksi ostamaan, kun taas promootioyhdistelmä viittaa mainonnan, henkilökohtaisen myynnin, myynninedistämisen, suhdetoiminnan ja suoramarkkinointi houkutellakseen kohdeyleisön ostamaan. Lisäksi IMC ei osallistu myyntiin, kun taas promootioyhdistelmä voi sisältää myynnin myynninedistämisen kautta.
Lisäksi tehokas promootiomenetelmän valinta on tärkeää mainosyhdistelmässä, kun taas tehokas viestintä on tärkeää IMC:ssä. Myös tehokas IMC luo pitkäaikaisia suhteita asiakkaiden kanssa kuin myynninedistämisyhdistelmä. Lisäksi IMC on enemmän huolissaan tuote- tai palvelutietoisuuden lisäämisestä, kun taas promootioyhdistelmä on enemmän huolissaan tuotteiden tai palveluiden myymisestä kelvollisen yhdistelmän avulla.
Yhteenveto – IMC vs promootiosekoitus
Molempien konseptien ensisijainen tavoite on informoida ja muistuttaa asiakasta tuotteesta tai palvelusta sekä tehdä ostoksia. Keskeinen ero IMC:n ja myynninedistämisyhdistelmän välillä on, että IMC voidaan esitellä strategisena, kollektiivisena ja myynninedistämistarkoituksessa, jossa kohdeyleisö tuntee olevansa jatkuva, vaikutusv altainen ja vahva brändiviestintä, kun taas promootioyhdistelmä voidaan ottaa käyttöön mainonnan, henkilökohtaisen myynnin, myynninedistäminen, suhdetoiminta ja suoramarkkinointi kohdeyleisön houkuttelemiseksi ostoksille.
