Perinteinen kauppa vs moderni kauppa
Aina muinaisista ajoista lähtien, jolloin vaihtokauppa oli ainoa kaupan muoto, koska voittoa ei voitu tehdä, kauppa on käynyt läpi useita muutoksia sekä rahallisesti että teknologisesti. Jos sisällytämme vaihtokaupan perinteisiin kaupan muotoihin ja vertaamme sitä nykyaikaisiin kaupan muotoihin, kuten tuotteiden ostamiseen ja myymiseen Internetissä, löydämme joukon eroja näiden kahden välillä. Kaupan omistajan kasvojen näkemättä jättäminen, itse tuotteen valinta ja sähköinen laskutus on toinen tärkeä ero perinteisen ja modernin kaupan välillä. Katsotaanpa tilannetta tarkemmin.
Perinteinen kauppa
Yli puolet maailman 7 miljardista väestöstä elää vajaalla kahdella dollarilla päivässä (tai vähemmällä) ja tulee kehitysmaista (lue köyhistä). Tämä segmentti ostaa ja myy edelleen perinteisen kaupankäynnin keinoin, joka on ollut pysähtynyt jo muutaman vuosikymmenen ajan. Tämä väestö ostaa edelleen tuotteita vähittäiskaupoista, jotka ovat paljon pienempiä ja paljon vähemmän kehittyneitä kuin nykyaikaisen vähittäiskaupan glitter ja teknologia. Sana perinteinen kauppa edustaa kollektiivisesti näitä pieniä, yksinkertaisia liikkeitä.
Perinteiseen kauppaan kuuluvat myös tienvarsikauppiaat ja ruokakojut moottoriteillä, kaupungeissa ja kylissä kaikkialla maailmassa. Kaupunkien kaikki markkinat, joissa on yksittäinen kauppa, kuuluvat myös perinteisen kaupan piiriin. On olemassa lukemattomia esimerkkejä ihmisistä, jotka avaavat myymälöitä autotalliin tai kotinsa etuosaan tehdäkseen vähittäismyyntiä perinteisellä tavalla.
Moderni kauppa
Kaikki suuret vähittäiskauppaketjut hyperliikkeiden ja kauppakeskusten muodossa, jotka syntyvät keskiluokan kaupunkeihin sen jälkeen, kun ne ovat kyllästyneet esimerkiksi Intian, Kiinan, Brasilian ja Indonesian k altaisten maiden metrokaupunkeihin, ja tietysti kehittynyt maailma edustaa modernia kauppaa maailman ympäri. Suuri muutos vähittäiskauppaan on tullut ostoskeskuksissa olevien useiden merkkien myymälöistä ja tavasta, jolla liiketoimintaa harjoitetaan; sähköisesti verkossa, paljon vähemmän tilaa ja infrastruktuuria rajoittaen. Näiden sähköisten liikkeiden ja suurten ostoskeskusten markkinointi ja toimitus eroaa täysin perinteisten markkinoiden kysyntä- ja toimitusketjusta.
Mitä eroa on perinteisellä ja modernilla kaupalla?
• Perinteisillä markkinoilla kauppojen omistajat ovat itse asiassa vain portinvartijoita, vaikka he saavatkin pitää voiton mukana liiketoimissa. Toisa alta nykyaikaisessa kaupassa, kuten useiden merkkien myymälöissä suurissa ostoskeskuksissa ja elektroniikkaliikkeissä, ei ole käytännössä yhtään omistajaa.
• Kun koko markkina on asiakkaan edessä 2x2 tuuman mobiilinäytön muodossa, se tekee eron sen välillä, miten ihmiset ostavat perinteisiltä markkinoilta ja miten he tekevät nykyään nykymaailmassa.
• Nykyaikaista kauppaa voidaan käydä milloin tahansa missä päin maailmaa tahansa, vaikka kuluttaja lentää taivaalla tai liikkuvan junan sisällä. Toisa alta perinteinen kaupankäynti edellyttää asiakkaan läsnäoloa liikkeessä ja kaikkien myynnissä olevien tuotteiden esillepanoa.
• Itsepalvelu on ostamisen pääpiirre modernissa kaupassa, kun taas perinteisessä kaupassa esittely- ja myyntitaakka oli myyjällä ja kauppiaalla.
