Avainero – markkinatila vs. markkinapaikka
Nykyisellä informaatiokaudella arvonluontitapa on yksi tärkeimmistä kriteereistä, ja tästä arvonluonnista tulee markkinatilan ja markkinapaikan välisen eron perusnäkökohta. Jotta ostajan ja myyjän välillä voi tapahtua vaihtoa tai transaktiota, tiedon saatavuus ja saatavuus ovat tärkeitä. Teknologisen kehityksen ansiosta tieto voidaan erottaa varsinaisesta tuotteesta tai tarjottavasta palvelusta ja siitä tulee yhtä kriittistä kuin itse tuote tai palvelu. Lisäksi arvonluontipaikka riippuu tästä näkökulmasta. Kaupan paikka ja vaihtopaikka voivat vaihdella tästä syystä. Nämä elementit tekevät kaiken eron markkinatilan ja markkinapaikan välillä. Markkinatilan ja markkinapaikan välisen eron avaintekijät ovat fyysinen läsnäolo ja arvonluontitavat. Tarkastellaan näitä eroja tarkemmin ymmärtämällä ensin näiden kahden termin merkitys.
Mikä on Marketplace?
Marketplace on fyysinen ostajan ja myyjän vuorovaikutuksen paikka. Torilla myyjä ja ostaja tapaavat toisensa erikseen ja jakavat tietoa. Sen jälkeen käydään neuvotteluja ja tuotteen tai palvelun vaihtoa. Esimerkkejä kauppapaikoista ovat vähittäiskaupat, myymälät, supermarketit jne. Markkinapaikalla olisi fyysinen osoite, ja ostajat voivat rutiininomaisesti käydä kauppapaikalla katsomassa, mitä myymälässä on.
Lisäksi tietyllä yksittäisellä markkinapaikalla ostajien ja myyjien määrä on rajoitettu fyysiseen läsnäoloon liittyvien demografisten tekijöiden vuoksi. Esimerkiksi Manchester Cityssä on todennäköisesti vain asukkaat myyjinä ja ostajina. Muut kaupunkilaiset, kuten Lontoon tai Sheffieldin kaupunki, eivät välttämättä käy Manchesterissa ostotarpeidensa vuoksi. Joten vähemmän ihmisiä päättää kysyntä- ja tarjontatekijöistä.
Markkinoilla brändiarvoa luodaan manipuloimalla sisältöä, kontekstia ja infrastruktuuria käyttämällä perinteistä markkinointiyhdistelmää. Nämä kolme elementtiä ovat yleensä yhteydessä toisiinsa ja ovat erottamattomia, jos ostajan on tarkoitus päästä käsiksi tuotteeseen tai palveluun. Asiakkaan kokema arvo on yhdistelmä tuotetta tai palvelua, hinnoittelua, viestintää ja tuotteeseen tai palveluun liittyvää toimitusketjun toimintaa. Esimerkiksi huonekalu on koottu kokoelma sisällöstä (raaka-aine, tuotesuunnittelu), kontekstista (organisaatio, logo, tyyli) ja infrastruktuurista (tuotantolaitos, fyysinen jakelujärjestelmä). Luodakseen arvoa asiakkaille tuottajien tulisi yhdistää kaikki kolme yhdeksi arvoehdotukseksi. Asiakkaat eivät pääse käsiksi huonekaluihin ilman, että ne ovat vuorovaikutuksessa kontekstin ja infrastruktuurin kanssa.
Mikä on Marketspace?
Markkina-alueella perinteinen kauppapaikkakauppa eliminoituu. Markkinatila voidaan määritellä tieto- ja viestintäteknologiaan perustuvaksi sähköiseksi tai online-vaihtoympäristöksi. Fyysiset rajat eivät häiritse tällaisia tapahtumia. Ostajat ja myyjät ovat vuorovaikutuksessa ja asioivat virtuaalisessa ympäristössä, jossa ei tarvita suoraa fyysistä viestintää. Myyjät voivat esitellä tuotteitaan omilla verkkosivustoillaan tai omistetuissa myyntikoneissa, kuten eBay®:ssa, kun taas ostajat voivat suorittaa kohdistetun hakukyselyn löytääkseen olennaiset vaatimukset.
Verkkomyyntialustalla ostajien ja myyjien määrää eivät päätä demografiset tekijät, koska fyysisiä rajoja ei ole olemassa. Maailma itse voi myydä ja ostaa yhden alustan kautta. Joten kysynnän ja tarjonnan päättää suuri joukko ihmisiä. Jos tarjontaa on rajoitetusti, huutokauppa on ihanteellinen valinta korkeamman hinnan saamiseksi markkinapaik alta.
Markkinaympäristössä arvon luominen ja arvoehdotus ovat mullistaneet. Markkina-alueella sisältö, konteksti ja infrastruktuuri voidaan eritellä ja luoda uusia tapoja lisätä arvoa, alentaa kustannuksia, rakentaa suhteita ja ajatella uudelleen omistajuutta. Nämä kolme sisällön, kontekstin ja infrastruktuurin elementtiä voidaan helposti erottaa markkinatilassa. Esimerkiksi samoilla eBay®:n kautta myydyillä huonekaluilla on erilainen sisältö, koska suuri määrä myyjiä esittelee tuotteitaan (erilaisia), kun taas konteksti olisi itse eBay®:n konteksti, kuten näkyvät myyjät näkyvästi listattuina tai sallivat mukautukset. Infrastruktuuri ei ole kokonaan yrityksen omistuksessa; Se kuuluu myös asiakkaille, kuten PC, modeemi ja puhelin, myös eBay®-infrastruktuuri helpottaa kaupankäyntiä. Tässä tapauksessa, vaikka kauppa tapahtuu eBayssa®, toimitus on myyjän vastuulla. Siksi arvojen dynamiikka on vaihtelevaa ja sitä voidaan hallita eri tavoin.
Mitä eroa on Marketspacella ja Marketplacella?
Kuten olemme nyt ymmärtäneet kaksi elementtiä erikseen, vertaamme näitä kahta löytääksemme erot niiden välillä useiden tekijöiden perusteella.
Markkinatilan ja markkinapaikan määritelmä:
Markkinapaikka: Markkinapaikka on fyysinen paikka, jossa ostaja ja myyjä tapaavat toisensa erikseen ja jakavat tietoja.
Marketspace: Marketspace on tieto- ja viestintäteknologiaan perustuva sähköinen tai online-vaihtoympäristö, jossa ostajat ja myyjät ovat vuorovaikutuksessa ja asioivat virtuaalisessa ympäristössä.
Markkinatilan ja markkinapaikan ominaisuudet:
Fyysinen läsnäolo
Markkinapaikka: Markkinapaikalla on fyysinen sijainti, fyysiset ostajat ja fyysiset myyjät. Kauppa tapahtuu suorilla neuvotteluilla.
Markkinatila: Markkinatilalla ei vaadita fyysistä sijaintia eikä fyysisiä ostajia tai myyjiä. Kaikki ovat sähköisiä tieto- ja teknologiainfrastruktuurin pohj alta.
Kustannus / Investointi
Markkinapaikka: Markkinoilla kustannukset voivat olla hieman korkeammat infrastruktuurin ja mahdollisen pienemmän asiakasmäärän vuoksi. Rakennuksiin, ylläpitoon ja henkilöstöön liittyvät menot aiheuttaisivat yleiskustannuksia tuotteen hinnoitteluun.
Markkinatila: Markkina-alueella kustannuksia voidaan alentaa nerokkailla ajattelutavoilla alentamalla yleiskustannuksia, yhteisomistusta (transaktion eri osapuolten omistama infrastruktuuri), online-rahasiirtoa jne.
Tarjonta ja kysyntä
Marketplace: Markkinoilla tarjonnan ja kysynnän päättää pienempi määrä ihmisiä, koska se rajoittuu kaupungin tai maan paikkakunnalle. Vaikka myyjä havaitsi tarjonnan puutteen, vastaus tai hinta, jonka hän voi kerätä, on rajoitettu ostajien pienemmän määrän vuoksi.
Markkinatila: Markkina-alueella kysynnän ja tarjonnan päättää useampi ostaja, joskus jopa maailmanlaajuisesti. Joten jos myyjä havaitsee tarjonnan riittämättömyyden, verkkohuutokauppa olisi parempi vaihtoehto saada korkein mahdollinen hinta.
Arvon luominen
Marketplace: Markkinapaikalla sisältö, konteksti ja infrastruktuuri kootaan yhteen ja ovat erottamattomia tapahtumaa varten. Brändiarvo ja arvolupaus perustuvat näiden tekijöiden kokonaismäärään.
Markkinatila: Markkinatilassa sisältö, konteksti ja infrastruktuuri voidaan erottaa toisistaan, ja niistä voi muodostua asiakkaan kokeman arvon perusta.
Olemme yrittäneet ymmärtää tässä artikkelissa käytettyjä termejä markkinapaikka ja markkinatila, jota seurasi vertailu, jotta löydettäisiin ne keskeiset elementit, jotka erottavat ne toisistaan. Perusero on fyysiset elementit ja arvonluontitavat.
