Mittakaavaedut vs. laajuusedut
Sekä mittakaavaedut että valikoiman edut ovat käsitteellisesti samat, ja näiden kahden luonne voi ajan kuluessa muuttaa alan kilpailun rakennetta sekä kuluttajille toimittamisen kannattavuutta. Molemmat tarjoavat yrityksille keinoja kasvattaa markkinaosuuttaan ja olla kilpailukykyisiä.
Mittakaavaedut
Tämä on kustannusetu, jonka yritys saa laajentumisesta. Tämä on se tekijä, joka aiheuttaa tuotteen keskimääräisten tuotantokustannusten alenemisen, kun tuotteen tuotanto kasvaa, kuten "taloustieteen sanakirjassa" selitetään. Saavuttamalla mittakaavaetuja yrityksellä olisi kustannusetu nykyisiin ja uusiin kilpailijoihinsa verrattuna. Lisäksi yritys voisi saavuttaa alhaisemmat pitkän aikavälin keskimääräiset kustannukset (eli tuotantotehokkuus). Mutta jos teknologia muuttuu, se saattaa muuttaa kustannusten luonnetta pitkällä aikavälillä, jolloin pienyritykset voivat mukauttaa uutta teknologiaa menestyksekkäästi ja murtautua vakiintuneille markkinasegmenteille. Oletko koskaan miettinyt, miksi digitaalikameran hinta laskee jatkuvasti, vaikka toiminnot ja suorituskyky ovat korkeat? Tämä on mittakaavaetu, joka alentaa tuotannon yksikkökustannuksia ja siirtää siten tämän edun kuluttajalle halvempien hintojen kautta. Esim. supermarketille, joka saa 5 000 tölkkiä maitoa vain 100 tölkkien sijaan, on halvempaa. Toisin sanoen 5 000 laatikon toimittamisen rajakustannukset ovat alhaiset verrattuna 100 laatikon toimittamiseen.
Economies of Scope
Nämä ovat tekijöitä, jotka tekevät useiden toisiinsa liittyvien tuotteiden valmistamisesta halvempaa kuin kunkin yksittäisen tuotteen valmistamisen yksinään (Dictionary of Economics). Kun yritys tuottaa laajan valikoiman tuotteita sen sijaan, että se erikoistuisi yhteen tai muutamaan kouralliseen tuotteisiin, syntyy valikoimaetuja. Yritys voisi esimerkiksi laajentaa tuotevalikoimaansa hyödyntääkseen olemassa olevien tuotemerkkiensä arvoa – näin hyödynnettäisiin monipuolisuuden etuja. Toimialoilla, kuten televiestinnässä, terveydenhuoltoteollisuudessa jne., laajamittaiset edut ovat toteutuneet. Esim. kun pikaruokakaupat valmistavat useita elintarvikkeita, niiden keskimääräiset kustannukset ovat alhaisemmat kuin samaa ruokaa tuottavat yritykset. Koska yhteiset tekijät, kuten varastot, palvelutilat jne., voidaan jakaa eri elintarvikkeiden kesken ja siten vähentää keskimääräisiä kustannuksia.
|
Mitä eroa on mittakaavaetuilla ja laajuusetuilla? Molemmat ovat käsitteellisesti samanlaisia, mutta seuraavat erot ovat olemassa. · Mittakaavaetuissa on kyse etujen saamisesta tuottamalla suuria määriä tuotetta, kun taas mittakaavaedut tuovat etuja tuottamalla laajan valikoiman tuotteita hyödyntämällä toimintaa tehokkaasti. · Mittakaavaedut viittaavat yksittäisen tuotteen keskimääräisten kustannusten alenemiseen, kun taas laajuuden edut viittaavat kahden tai useamman tuotteen keskimääräisten tuotantokustannusten alenemiseen. · Mittakaavaedut on ollut tiedossa jo pitkään, kun taas mittakaavaedut on suhteellisen uusi lähestymistapa liiketoimintastrategiaan. · Mittakaavaedut käyttävät tehokkainta prosessia, kun taas mittakaavaedut käyttävät samaa prosessia samanlaisten tuotteiden valmistukseen korkealla teknologialla. |
Johtopäätös
Kun tarkastellaan erilaisia näkemyksiä sekä mittakaavaetuista että laajuuden eduista, molemmat ovat tapoja kasvattaa yrityksen markkinaosuutta. Kuten mittakaavaedut, myös laajuuden edut tarjoavat yrityksille kustannussäästömahdollisuuksia.
