Keskiryhmä vs. ryhmähaastattelu
Fokusryhmät ja ryhmähaastattelut ovat samank altaisia keskenään siinä mielessä, että niihin osallistuu yksilöryhmiä, jotka tarjoavat vastauksia, palautetta ja oivalluksia heille esitettyihin aiheisiin, kysymyksiin tai käsitteisiin. Näiden kahden välillä on kuitenkin useita eroja; Suurin ero on se, että fokusryhmiä käytetään markkinatutkimustarkoituksiin ja ryhmähaastatteluja työhaastattelutarkoituksiin. Seuraava artikkeli selittää selkeästi jokaisen haastattelumekanismin tyypin ja korostaa niiden yhtäläisyyksiä ja eroja.
Mikä on kohderyhmä?
Fokusryhmät ovat osa kvalitatiivista tutkimusta, jota yritykset tekevät osana markkinatutkimusta, jossa kerätään laadullista tietoa markkinoista, kuluttajista, tuotteen ominaisuuksista, asiakastyytyväisyydestä jne. Muodostetaan kohderyhmä. ryhmä ihmisiä, joilta kysytään tietystä konseptista, mainoksesta, tuotteesta tai palvelusta, ideasta jne. Fokusryhmät on suunniteltu interaktiivisiksi, ja markkinoijat, tutkijat ja poliitikot käyttävät niitä saadakseen syvällisen ymmärryksen yleisön reaktioista, reaktio ja asenne tiettyyn ideaan tai konseptiin. Kohderyhmät voivat myös auttaa ongelmanratkaisussa, prototyyppitestauksessa ja ideoiden luomisessa.
Fokusryhmäkeskustelut toteuttavat koulutetut moderaattorit, jotka ohjaavat keskustelua ja varmistavat, että varattu aika käytetään mahdollisimman paljon. Fokusryhmien etuja ovat, että tutkijat saavat nopeasti erilaisia näkemyksiä ja niitä voidaan käyttää missä tahansa projektin vaiheessa. Kohderyhmän osallistujat voidaan kuitenkin vaikuttaa antamaan samoja vastauksia vertaispaineen perusteella, ja koska tiedot saadaan kvalitatiivisesti, se voi olla subjektiivista ja avointa kyseenalaiselle/kritiikille.
Mikä on ryhmähaastattelu?
Ryhmähaastatteluissa henkilöryhmiä haastattelee yksi haastattelija tai yhtä henkilöä haastattelijapaneeli. Tämäntyyppinen haastattelurakenne näkyy yleisesti työhaastatteluissa. Tyypillisessä ryhmähaastattelussa ongelma, idea tai konsepti esitellään ryhmälle, jolle annetaan sitten tietty aika keskustelua ja ongelmanratkaisua varten. Tämän jälkeen haastattelija tarkkailee haastateltuja ja etsii sitten henkilöitä, jotka ottavat johtajuuden, kommunikoivat tehokkaasti, vaikuttavat muiden mielipiteisiin ja näytettävään tiimityön tasoon. Tämän tyyppiset haastattelut ovat hyödyllisiä, kun yritetään rekrytoida hakijoita johtotehtäviin tai etsittäessä hakijaa, joka sopii tiettyyn työympäristöön, joka vaatii tiimityötä, kommunikointitaitoja jne.
Keskiryhmä vs. ryhmähaastattelu
Yhteisyydestään huolimatta fokusryhmät ja ryhmähaastattelut eroavat toisistaan siinä mielessä, että ne tehdään eri tavoin ja niitä käytetään yleensä eri tarkoituksiin. Fokusryhmässä keskustelun ja vuorovaikutuksen taso ryhmän jäsenten välillä on korkea, ja tätä vuorovaikutustasoa rohkaistaan, sillä mielipiteiden jakaminen ja keskustelu voivat auttaa saamaan parempaa palautetta. Kohderyhmässä välittäjä antaa keskustelun virrata ja toimii keskustelun ohjaajana varmistaakseen, ettei ryhmä mene aiheen ulkopuolelle. Ryhmähaastattelussa haastattelijat esittävät kohdennettuja kysymyksiä ja arvioivat annettuja vastauksia sekä menetelmää, jolla vastaus on johdettu.
Yhteenveto:
Keskiryhmä vs. ryhmähaastattelu
• Fokusryhmät ovat osa kvalitatiivista tutkimusta, jota yritykset tekevät osana markkinatutkimusta, jossa kerätään laadullista tietoa markkinoista, kuluttajista, tuotteen ominaisuuksista, asiakastyytyväisyydestä jne.
• Ryhmähaastatteluissa henkilöryhmiä haastattelee yksi haastattelija tai yhtä henkilöä haastattelijapaneeli.
• Suurin ero on se, että fokusryhmiä käytetään markkinatutkimuksiin ja ryhmähaastatteluja työhaastattelutarkoituksiin.
