Avainero ketjun ja franchising-sopimuksen välillä on, että ketjulla on yksi omistaja, joka hoitaa kaikkia toimipisteitä, kun taas franchising-yhtiöillä on erilliset omistajat, jotka toimivat yksittäisissä toimipisteissä.
Ketju ja franchising ovat kaksi vastakkaista liiketoimintamallia, jotka ovat yhtä tärkeitä nykymaailmassa. Ketju on yhden yrityksen omistama, v altakunnallisesti tai maailmanlaajuisesti levinnyt myymäläryhmä. Sen sijaan franchising on liiketoimintamalli, jossa osapuoli myöntää toiselle osapuolelle oikeuden käyttää sen tavaramerkkiä tai kauppanimeä ja tiettyjä liiketoimintajärjestelmiä ja prosesseja.
Mikä on ketju?
Ketju on liiketoimintamalli, jossa yksi emoyhtiö hoitaa kaikki yksittäiset toimipisteet. Tämän liiketoimintakonseptin avulla yksi organisaatio hoitaa koko yrityksensä johdon.
Yleisenä lyhenteenä termi "ketju" tarkoittaa mitä tahansa yritystä, jolla on kourallinen toimipaikkoja. Esimerkiksi henkilö ei kutsuisi yritystä ketjuksi, jos sillä on yksi, kaksi tai kolme toimipaikkaa, mutta neljänteen myymälään mennessä ihmiset kutsuisivat ehdottomasti koko yritystä "ketjuksi". Lisäksi kutsumme joskus ketjukauppoja vähittäiskauppaketjuiksi.
Kuva 01: Walmart on esimerkki ketjusta
Voimme huomata joitain yhteisiä piirteitä ketjumyymälöissä. Kaikilla ketjukaupan toimipaikoilla on yhteinen tuotemerkki. Lisäksi heillä on keskitetty hallinta, joka hallitsee kaikkia myymälöitä. Lisäksi he käyttävät identtisiä liiketoimintakonsepteja ja käytäntöjä. Lisäksi heillä on samat toimitusketjut ja henkilöstön koulutusohjelmat.
Lisäksi ketjuliikkeet voivat olla yhdessä osav altiossa tai eri puolilla maailmaa. Ketjujen olemassaolo riippuu brändistä, myytävien tuotteiden luonteesta ja kaupan suosiosta. On olemassa useita ketjumyymälöitä, kuten ravintoloita, supermarketteja, erikoisliikkeitä jne. Walmart, Target, Macy's, The Home Depot, The Body shop, Waffle House ja Costco ovat esimerkkejä maailmankuuluista ketjumyymälöistä.
Mikä on franchising?
Franchise on liiketoimintamalli, jossa yhtä brändiä operoivat erilliset yrittäjät eri paikkakunnilla. Toisin sanoen franchising-sopimuksella tarkoitetaan liiketoimintamallia, jossa yksilöt maksavat toisen yrityksen tuotemerkin tai immateriaaliomaisuuden lisensoimisesta.
Franchising-yrityksissä on mukana franchising-antaja ja franchising-saaja. Franchising-antaja on se, joka perustaa tuotemerkin kauppanimen tai tavaramerkin. Toinen osapuoli, luvakkeensaaja, on se, joka maksaa ensimmäisen maksun harjoittaakseen liiketoimintaa franchising-antajan tuotenimellä ja järjestelmällä. Pääsääntöisesti luvakkeensaaja on yrityksen toimija omalla paikkakunnallaan maksamalla palkkiot ja roj altit luvakkeenantajalle sovitun ajanjakson aikana.
Lisäksi kahden osapuolen välinen oikeudellinen sopimus on "franchising"; Usein ihmiset kuitenkin käyttävät tätä termiä viittaamaan luvakkeensaajan varsinaiseen liiketoimintaan.
Kuva 02: McDonald's on esimerkki franchising-sopimuksesta
Brändin arvo on tärkein tekijä franchising-liiketoiminnassa. Tietyissä tapauksissa franchising-antajat tarjoavat yritykselle kaiken tarvittavan tuen. Esimerkkinä mainittakoon, että franchising-antaja tarjoaa järjestelmiä, työkaluja, brändistandardeja ja koulutusta henkilöstölle asiakastyytyväisyyden lisäämiseksi ja yrityksen hyvän tahdon varmistamiseksi.
McDonald's, SUBWAY, Mariott International, KFC ja Baskin Robbins ovat joitain suosittuja franchising-brändejä maailmassa.
Mitä eroa on ketjulla ja franchising-sopimuksella?
Omistajuus on avainero ketjussa ja franchising-sopimuksessa. Franchising-myymälöillä on aina eri omistajat, kun taas ketjukaupoilla on yksi omistaja kaikilla toimipaikoilla. Riskien jakamisen kann alta ketju ottaa kaikki riskit yksin, kun taas franchising-sopimuksessa riskin jakavat franchising-antaja ja franchising-saaja. Voitonjako on toinen merkittävä ero ketjussa ja franchising-sopimuksessa. Ketjuliiketoimintamallissa omistaja saa kaiken voiton, kun taas franchising-sopimuksessa franchising-antaja ja franchising-saaja jakavat voiton keskenään sovituin ehdoin.
Lisäksi ketjulla on täysi määräysv alta liiketoiminnastaan, mutta franchising-yhtiöllä ei ole täydellistä hallintaa liiketoiminnassaan. Lisäksi tämä on sama myös liiketoiminnan kuluissa; ketju vastaa kaikista liiketoiminnan kustannuksista, kun taas franchising-sopimuksessa kaikki kulut jaetaan franchising-antajan ja franchising-saajan kesken. Tämä on siis myös huomattava ero ketjun ja franchising-sopimuksen välillä.
Lisäksi liiketoimintaperiaatteiden os alta ketjulla on omat menettelynsä ja säännöt kaikille toimipaikoille, kun taas franchising-sopimuksessa franchising-sopimuksessa kaikki käytännöt määrittää yleensä franchising-antaja ja niistä sovitaan yrityksen kanssa. Tämä voi kuitenkin vaihdella kaupasta toiseen.
Yhteenveto – ketju vs franchising
Ketju ja Franchise ovat kaksi liiketoimintamallia. Yhteenvetona ketjun ja franchising-yhtiön keskeisestä erosta voidaan todeta, että ketjua ohjaa keskushallintajärjestelmä, kun taas franchising-operaattorit ovat eri yrittäjiä. Vielä tärkeämpää on, että franchising-myymälät suunnataan pääasiassa kuluttajille, jotka ovat enemmän brändikeskeisiä, kun taas ketjukaupat tähtäävät pääasiassa asiakkaiden mukavuuteen.
